“这个展（ChinaJoy）排队很夸张，我想周日，三十多度的高温不至于吧，来了才知道什么叫排队，什么叫人人众！”作者的一位好友在社交平台写道。
日前，一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）正式在上海开幕，为期四天，累计743家企业报名参展，预计日均人流量将达5.5万余人次。从作者的观察来看，这几天整个上海新国际博览中心都变成了游戏迷、二次元迷的快乐老家。不仅有最新潮的游戏大作，还有经典IP的展示，为了拿到各种周边礼品，很多观众都在排队做任务、薅羊毛，也有黄牛党来进货的。
公开数据显示，2025年1-6月，中国电子竞技产业收入127.61亿元，同比增长6.10%。在ChinaJoy的舞台上，除了各种游戏IP的展示、试玩以及限量产品的售卖，还有数字娱乐体验在手机、PC、XR等广泛终端上的扩展。在N5骁龙主题馆，能看到小米、魅族、荣耀等厂商带来的游戏手机、AI PC等终端产品。
另外，AI时代，人形机器人几乎成了展览的招牌，今年ChinaJoy设立了智慧娱乐机器人主题展区，观众可以和机器人来场“足球PK赛”。
展开剩余85%手机、XR再秀肌肉，汽车、机器人也来“凑热闹”
当下，电竞市场的火爆，正在推动链条上的细分产业，迎来快速发展。ChinaJoy作为全球数码互动娱乐的重要平台，不仅是游戏玩家的狂欢节，也是科技企业狂秀“肌肉”的舞台。在ChinaJoy上，游戏制作公司之外，更多的上游企业也开始加入这场盛会，并联动终端厂商，一起呈现出融合前沿技术创新、潮流游戏装备和沉浸数字娱乐体验的夏日盛宴。
其中，作为电竞产业关键的一环，电竞显示器近年来一直处于一个长期繁荣的状态，保持着较高的增长速度。最新数据显示，在整体显示器的线上市场中，电竞产品的渗透率已经高达62%。IDC预计，2025年中国PC显示器出货量将增长1.6%，电竞显示器市场增幅更将达到12.4%。
今年，TCL华星携手三星、联想、华硕、AOC、飞利浦、iQOO、Acer、MSI、LG、雷鸟等品牌合作伙伴联合参展，展示了在电竞显示领域与智能终端上的最新成果。另一家半导体显示解决方案提供商天马，今年则是首次亮相ChinaJoy，围绕娱乐、日常办公等场景，打造了“高刷体验区”与“护眼体验区”。
而在移动电竞日益走向专业化与大众化的当下，智能手机的性能已成为影响赛事质量、决定玩家体验、以及拓展行业生态的重要因素之一。今年在N5馆，高通(中国)第六次打造“骁龙主题馆”，携手运营商、手机、PC及XR等终端厂商、游戏工作室、游戏技术厂商和发行商、电商等75家行业合作伙伴，带来覆盖10大品类的超过100款终端和超过50项多终端游戏大作及应用演示。
众所周知，游戏手机对性能要求更高，各家品牌主打游戏定位的产品基本上搭载的都是当下的旗舰处理器。作为主流芯片厂商，几乎所有厂商的旗舰机都会选择骁龙处理器，高通技术公司手机、计算和XR事业群总经理阿力克斯·卡图赞透露：“目前，骁龙8至尊版移动平台已支持184款产品设计，包括市场上最强大的Android游戏设备。”
除了手机，XR作为近两年高速成长的产业，在苹果、meta以及国内众多AR公司的带领下，也正在成为游戏玩家的新选择。去年，BB方案的AR眼镜就因为黑神话悟空的火爆而出圈。
今年在ChinaJoy上，作者发现，主流的XR厂商也都来参展，骁龙主题馆里展示了15款左右的XR设备，覆盖AR、VR和MR全品类。其中，作为每年骁龙主题馆最火爆的体验项目之一，“骁龙XR奇幻之旅”进行了升级，采用全新的定制骁龙座椅，结合搭载第二代骁龙XR2平台的PICO 4 Ultra MR一体机，利用骁龙XR平台的高带宽和渲染能力呈现细腻逼真的视觉效果。
同时，观众还可以通过AR大屏以第一人称视角体验热门游戏大作；佩戴四合一运动拍摄眼镜，体验专业运动加内容创作；借助AI眼镜实现实时翻译，进行跨语言无障碍交流。小米集团手机部副总裁、可穿戴部总经理张雷透露，“小米AI眼镜的声量和销量都远超预期，还在眼镜端实现了比手机端更高的小爱呼叫活跃度，看到了AI眼镜作为‘面向下一代的个人智能设备’将带来的无限可能。”
不过，相比较往年，VR企业参展的数量给人感觉有所降低，尤其是在VR游戏内容上，而这倒也符合VR在国内发展的现状。对比AR的持续增长，VR在国内则是不断下滑，并且早在去年AR设备销售占比就已经超过了VR。
目前，人形机器人虽然还处于发展的初期阶段，但是作为面向未来的终端形态，这次也没有缺席ChinaJoy。在骁龙主题馆，当红明星机器人宇树科技G1Q在现场与观众互动。
今年，ChinaJoy还设立了慧娱乐机器人主题展区，分为“展览展示+赛事活动”两大功能区域，智元科技、优必选、加速进化等机器人企业参展，观众在现场可以与机器人来场足球PK。
另外，小米、比亚迪等汽车厂商也来参展，被很多网友笑称是在逛“二次元车展”。其中，比亚迪展示了与游戏《黑神话：悟空》的联动车型。
跨界出圈，科技与二次元的生态联动
对比往年，虽然因为某些方面的限制，导致ChinaJoy的关注度有所下降。但是，从人流量来看，作为To C的舞台，ChinaJoy仍是品牌出圈的新机遇。不仅如此，移动游戏的兴起，也让移动终端设备进一步受到关注，这些年推出的游戏电竞手机，就是手机厂商们想要出圈，在细分市场进行争夺。
2018年，被称为“游戏手机的元年”，这一年，移动游戏收入首次占据全球游戏总收入的一半以上。2019年，包括手机和平板电脑在内的移动终端，已经成为游戏市场中最大的细分领域，是玩家最为青睐的游戏平台之一。
在展馆内，能够看到借助与游戏IP的联名，手机、运营商品牌来推广自家的终端产品以及对未来要发布的新品做预热。也有的厂商会借助热门的IP，发布定制版新品，以此来吸引相关玩家的关注。“像这种联名本身也不是走量的，就是为了在CJ的舞台限量出售，从而吸引新的用户关注。”某手机品牌工作人员对作者说道。
作为上游芯片厂商，高通连续多年参加ChinaJoy以及包馆联动生态伙伴参展，也是看到了游戏市场的潜力以及变化。高通公司全球副总裁侯明娟指出，“游戏是一个完整的、极致的用户体验场景，它对芯片能力以及周边合作伙伴的深度沟通的一个很大的挑战，需要整个产业链一起合作。我们用骁龙来命名这个馆，也就是希望跟合作伙伴有一样的共识，要把消费者的用户体验做到最好。”
与此同时，区别于过往对于游戏硬件的认知，堆硬件比参数只是纸面数据，以游戏为基底，生态跨端的联动和合作成为主流，也是竞争比拼中的关键一环。在小米展台能看到，除了手机，还有平板、耳机、AI眼镜、Wi-Fi路由器及车机等多款设备，带来办公、娱乐、出行等场景的跨终端体验，通过生态的优势来打破用户过往对于数字娱乐边界的认知。
一些手机终端品牌为了能够有更好的游戏体验，也会在高通芯片的研发阶段就进行合作，双方联合调教，从而实现差异化优势。除此之外，上游芯片厂与游戏开发商的合作也在加深，比如高通与网易的合作，利用NPU的AI能力，在网易雷火工作室开发的多款热门手机游戏中部署AI算法。
值得一提的是，虽然手机厂商大多聚集在骁龙馆，但是华为和OPPO则在另外的展区搭了展台。其中，OPPO主打的是与《排球少年》的跨界合作，希望能够触达年轻圈层，从而出圈。对比之下，华为则是希望借助游戏，来推动鸿蒙生态的发展。
总的来说，ChinaJoy已经不再单纯是过往的单一印象，各个行业各个产业之间界限越来越模糊，科技与二次元之间的互动与跨界生态联合，在未来将会是常态，也是推动各自产业创新以及刺激新消费的新方式。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
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