上海这几天热浪滚滚，但比天气更火热的，是正在进行的2025 ChinaJoy。
当你步入N2馆，很难不被一个地方吸引，那里里三层外三层，人挤人，肩碰肩。
这就是朝夕光年携手沐瞳的联合展台。说真的，今年他们家展台给我的感觉特别不一样。
就拿人气最旺的主舞台来说，炫酷的灯光和Showgirl带来的视觉冲击当然少不了，这是许多展台的标配。
不同的是，我很少看到他们有冷场的时候。Showgirl几乎全天营业，大银幕上闪过的游戏宣传海报与PV也从未间断...没办法，产品实在太多了。 从已经打下深厚基础、玩家耳熟能详的《航海王热血航线》和《晶核》，到一大堆你可能第一次见到的新面孔，《银与绯》、《镭明闪击》、《境·界 刀鸣》、《初音未来：缤纷舞台》、《发条总动员》等等近10款产品，都在这儿集中亮相。而且，他们家又是出了名的联动狂魔，展台周围偶尔冒出个“奶龙”之类的，也很难不让人多看两眼。
展开剩余88%不变中求变
先说说《决胜巅峰》和《晶核》，这两款游戏早就站稳了脚跟。按理说这种“元老级”产品在ChinaJoy上怎么也得占个C位吧？但有意思的是，它们这次反而很低调，展位不大，布置也简洁。你不会一眼就被吸引过去，但如果真停下来玩两把，立刻就能感受到那种成熟产品特有的流畅感和用户沉淀。
这恰恰说明了一件事，老产品稳住基本盘，新产品才有机会冲出去。给“后辈”们更多展示的机会，或许才是ChinaJoy的常态。
说到“后辈”，今年最抢眼的一定是《镭明闪击》，在ChinaJoy之前，大家可能只在网上听过名字。这次直接是它第一次大规模线下曝光。我现场一试，第一反应是：这玩意儿怎么没人早点做出来？ 展台上的标语为“这就叫塔攻”，简单说，它把传统的塔防玩法反过来了，不再是守塔，而是让你主动去进攻拆塔，再结合即时战棋的策略性，战斗节奏和思路都变了。 画面上，3D写实风格也让角色和场景更有代入感，COSER穿上装备站在那儿，不像在扮演，倒像是刚从战场上下来。
矩阵了解到，《镭明闪击》最近就要开新一轮测试了，研发团队还在紧锣密鼓地加内容和做优化。
再来看《星球：重启》。当初上线首周注册就破了千万，还拿过刘慈欣颁的奖。 我知道你可能会说，这游戏都已经运营2年了这算什么新面孔？
实际上，这次展区主推的是它的“重生服”。这个“重生服”可不是其他游戏里常见的“怀旧服”，减减负、送点小福利就完事了。
他们是下了狠心，几乎是把游戏逻辑推倒重做了。例如，取消等级压制、解放日常任务、S级战甲全免费、新副本主打爽快割草体验...现场不少老玩家试完都说：“终于不用每天打卡式上线了。”
IP产品也没落下。除主舞台之外，人流量最多的展位，当属《初音未来:缤纷舞台》，无他，在全球范围内，初音IP的影响力都不容小觑。
早在日服时，这款游戏就曾多次登顶iOS畅销榜，国服公测后也曾登上过免费榜Top2。作为与SEGA、Colorful Palette联合推出的官方正版音乐手游，《初音未来：缤纷舞台》自上线以来便凭借丰富曲库、高质量Live 2D演出以及深受粉丝喜爱的角色组合吸引大量玩家。
同样作为IP改编的还有《境·界 刀鸣》，获得了《BLEACH 境·界》的正版授权，这IP在国内十几年，老粉丝的情怀深得很。我们在现场聊起这个产品，感觉他们不是光想靠IP名气吃饭，而是真下了不少心血去认真对待。
比如，为了还原那种热血感，剧情是请了原作团队亲自把关监修的，角色的招式动作都尽量贴近动画里的感觉，甚至斩魄刀解放时的音效都专门重新录过。
当然，他们也并没有只盯着“大作”和“IP”这两条路走。 像是《发条总动员》这样的复古橡皮管风格弹幕射击游戏，《代号：Atom》这种面向全球市场的潮流都市题材冒险派对游戏，以及《JungoJam》这种"高互动演绎和生活模拟"的新尝试，都选取了一种更轻量化的打法。特别是《JungoJam》，虽然国服还没上线，但从海外测试反馈看，年轻用户黏性很高。
把这些产品放在一起看，你会发现字节游戏的还是很有生命力的：不押注单一类型，不迷信IP万能，也不盲目追热点。他们是在用产品组合回应市场的多样性。
它还是那么喜欢联动
在不少人看来，如今BW以及各类二次元游戏的线下周年庆办得风生水起，抢走了不少原本属于ChinaJoy的“二次元浓度”。有人甚至觉得，ChinaJoy的“二味”正在被稀释，厂商们也在有意无意地弱化二次元标签，转而追求更大众化、更泛娱乐的表达方式。
朝夕光年显然不打算跟着这个趋势走。
比如，《银与绯》这游戏刚公测没多久，但现场热度特别也非常高。它的美术风格很特别，不是现在满大街的二次元萌系，而是走的哥特风，深红配黑金，现场的蜡烛、彩窗、锁链、铁笼等元素融合在一起时，一整个展台像从暗黑童话里搬出来一样，第一眼看到时非常震撼。
同样具有二次元属性的《境·界 刀鸣》与《初音未来：缤纷舞台》，就更是厨力拉满。
《境·界 刀鸣》展位上，COSER们扮演了黑崎一护，白哉、露琪亚，还原度极高，围观的粉丝纷纷驻足合影。《初音未来：缤纷舞台》的展位前，玩家排起的长龙甚至挤到了主舞台前面，在下午的活动“宅舞快闪”上，玩家还跟着原创纪念曲《一样》跳着宅舞。不吹不黑，整个ChinaJoy展会上都很难找到第二个这样有氛围感的展台。
当然，为了调动现场玩家的积极性，满足不同玩家的口味，他们也在互动体验上花了不少心思。
比如《镭明闪击》的展位，科幻感是有了，但没搞成冷冰冰的“科技秀”，二楼有COSER站台，中间则搭了个小型的模拟射击区，叫“阿尔泰尔任务”，玩家拿上道具枪就能直接开打。
《发条总动员》这边则是花式一指挑战赛。表面看是转盘抽难度：蒙眼操作、戴手套、甚至只用小拇指通关…实际上手后其实会发现游戏构筑够多多样，即使上了难度依然很简单。
《发条总动员》展区的另一个亮点是实体摇摇小飞机，他们还在这里真摆上了一个小飞机，上面的飞行摇杆也像模像样，让玩家身临其境地体验这款游戏。只能说，这种摇摇乐对小学生来说或许有点幼稚，但对现场的玩家而言却刚刚好。
最后，“Z世代也有自己的鸡蛋要领”，在N2展馆外，沐瞳✘朝夕光年的兑换区前排着长队，《星球重启》的小水枪；《JungoJam》的独家谷美、萌萌吧唧、原创透卡；《决胜巅峰》的万年历、帆布包、鼠标垫；《银与绯》的召唤气锤、角色立牌…这些充满个性的周边，俨然成了现场玩家间交换、展示的“硬通货”，价值不言而喻。
更夸张的是，《星球：重启》和奶龙联动的帆布袋，我下午去的时候就已经发完了。后来工作人员还笑着对我说：“我们也没想到，一个奶龙能这么狠。”
事实证明只要联动做得好，玩家们还是很吃这一套的。
回过头看，这恰好也是他们十分擅长的一件事，对于《决胜巅峰》《晶核》这种已经验证过的产品，他们往往会放手去做“拓圈式”营销，比如《决胜巅峰》此前与“蔡徐坤”合作，迎来“荣耀亚洲”版本，以及和咒术回战、SNK联动，去触达更多的用户。《晶核》2.0版本找王心凌代言，在这次的ChinaJoy上，又官宣与《数码宝贝》联动……
在搞联动这块，字节还是熟悉的那个味道。
结语
从大盘来看，今年上半年游戏市场1680亿元的收入，和6.79亿的用户量，两个都是历史新高。这不是靠几个爆款撑起来的，而是整个行业都在慢慢改变。
厂商们或许会变得更加理性，不强求“爆款逻辑”，去更多的考虑开始做“生态布局”，既有能扛收入的成熟产品，也有探索新方向的试验品；既有靠IP拉动的大众向作品，也有小众但高黏性的垂直品类。
来观展会的玩家呢，终究还是感性的，从“看”变成“玩”，从“消费”变成“共创”。技术手段、营销方案或许会过时，但大家对联结的渴望永远新鲜，这或许才是ChinaJoy这类展会的意义所在。
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