配资之家也揭开了胖东来与酒鬼酒（000799）合作的愿景

　　“湘西的精神、传奇和胖东来的作品，让生活像艺术一样浪漫唯美！一起美好，马上要见面了，美丽湘西！”

　　2025年6月底，胖东来创始人于东来在抖音官方号上曝光了一组“酒鬼自由爱”新品图，掀起讨论热潮，也揭开了胖东来与酒鬼酒（000799）合作的愿景。

　　7月19日，酒鬼酒与零售标杆企业胖东来联名打造的“酒鬼自由爱”正式上市。

　　这款双方联袂推出的馥郁香型白酒，不仅以“东来严选”的极致质价比重塑行业标准，更以“自由与爱”的精神内核完成两大品牌的文化共振。

　　当湘西大地氤氲的野性诗意，与中原沃土奔涌的浪漫哲思跨越山海相逢；当黄永玉笔下“做鬼更洒脱”的狂狷酒魂，碰撞出于东来“生命在于释放”的自由信仰——2025年盛夏，酒鬼酒与胖东来以“酒鬼自由爱”为名，在白酒行业掀起一场关于价格、品质、与精神价值的三重革命，构建出白酒文化新锚点。

　　“酒鬼自由爱”：传统酿造与现代化制造结合范本

　　“胖东来”模式之所以备受业界推崇，其核心原因之一是：对消费者重构信任与情感连接。

　　胖东来通过严格供应链管理（如海鲜暂养10天确保无残留）和透明化运营（如公示羽绒服单件利润仅0.3元），建立了“真品换真心”的信任体系。

　　在“劣币驱逐良币”的零售环境里，胖东来给消费者这种信任成为其核心竞争力。

　　在白酒行业中，酒鬼酒并不是规模最大，也不是历史最悠久的酒企。与胖东来合作，酒鬼酒是否对得起“东来严选”的称号？

　　在当前市场环境下，消费者对白酒定价的选择呈现出价格带下移、性价比优先、消费场景多元化等特征。

　　近日，中国酒业协会发布《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，60%的企业面临价格倒挂，800元至1500元价格带倒挂最严重，中低端价格带（100-300元）成为动销主力。从目前信息来看，“酒鬼自由爱”售价区间为200元。

　　显然，“酒鬼自由爱”牢牢瞄准了当下最具消费潜力与活力的核心市场。这一市场涵盖了追求个性表达、注重生活品质且具备一定消费能力的年轻精英群体，以及渴望在繁忙生活中寻得片刻自由与惬意的中高阶层人士。

　　在性价比上，酒鬼酒更有得天独厚的优势。

　　酒鬼产自世界美酒特色产区中国酒谷——湘西，采用湘西地下100米富硒富锶泉水酿造，水为酒之骨，纯净甘美、微量元素丰富的泉水，成为“酒鬼自由爱”的品质基石。

　　酒鬼酒产品酿造原料采用湖南大米、内蒙古粳高粱、湘西糯高粱、湖北糯米、河南小麦、东北玉米的黄金组合。其中湘西的云雾糯高粱粗淀粉含量≥65%，蛋白质含量≥9%，富含花青素有益等成分，品质上乘，香气四溢，入口回甜，酿出来的酒“醇厚不涩、回甘悠长”。

　　酒鬼酒是馥郁香型，馥郁香是酒鬼酒的独创，也是湖南唯一的国标香型。其酿造过程非常复杂，需经过173道繁复匠心工艺，“13526”工艺密码（整粒泡粮1天1夜、清蒸3次润拌、5重增香、移位双轮发酵、清烧六类取酒）。

　　在于胖东来的牵手中，酒鬼酒的整个生产、包装、灌装车间以“东来严选”标准进行改造，成为传统酿造与现代化制造结合的范本，“让消费者不用猜品质，不用比价格”。

　　据酒体盲测数据显示，消费者对“酒鬼自由爱”普遍反映：入口柔顺、润滑、香气丰满，饮后舒适度高、无负担，“是款好酒”。

　　锚定为“高端酒鬼酒品质+胖东来式诚意定价”化身

　　如果说超高的性价比是白酒生存之道，那“酒鬼自由爱”传递的文化内涵，则是其成为一款爆款酒的精神内核。

　　酒鬼酒于上世纪80年代，出自艺术大师黄永玉之手，黄老一句“做鬼比做神仙更洒脱”为品牌注入自在、洒脱和敢于做真我的灵魂。1987年，黄永玉为家乡美酒设计麻袋陶瓶，赋予其“洒脱不羁、打破常规”的灵魂。麻袋瓶上的褶皱与粗犷线条，映照着湘西人的自在江湖，成为酒鬼酒的灵魂标识。

　　胖东来坚持“自由与爱”，认为“生命在于释放，而非修行”。

　　传统语境中，“修行”常与克制、忍耐、牺牲相关联，其底层逻辑是将生命视为需要被“打磨”的客体，通过去除欲望、弱化个性来追求精神超脱。

　　而“生命在于释放”则彻底否定这一压抑性叙事，如尼采所言，“每一个不曾起舞的日子都是对生命的辜负”。

　　胖东来创始人于东来提出“不要让欲望大于能力”，但并未否定欲望本身，而是强调欲望应与能力匹配，通过释放合理欲望推动个体成长，而非被虚幻的精神目标绑架。

　　传统哲学中，“神”常被赋予超越性、永恒性与完美性，然而，“做鬼更洒脱”的观点则彻底颠覆了这一逻辑，“拒绝被规训的自由”，承认生命的有限性与欲望的合理性，实现精神解脱，如莫言所言“死后，老老实实，别把自己当仙”。

　　“自由爱”的命名堪称两大品牌精神内核的融合：“自由”，呼应酒鬼酒品牌血液中流淌的“洒脱不羁”气质，传承其追求精神自由与艺术境界的品牌精髓；“爱”镌刻胖东来“对生活的热爱、对消费者的关爱、对品质的挚爱”的企业文化核心，体现其赢得消费者深度信任的基石。

　　酒鬼酒的“自由”特质根植于湘西的野性山水与人文血脉。此次“酒鬼酒·自由爱”在传承经典麻袋瓶美学精髓的基础上，诠释“自由”新主题，将湘西文化中的野性、自由与艺术感融入产品设计，使产品成为文化传承的载体。

　　这一命名将湘西大地的精神与传奇，通过现代设计语言转化为可触可感的“作品”，而非单纯的商品，彻底击碎了酒桌文化的权力枷锁，让饮酒回归自由精神的共鸣。

　　在理性消费时代，消费者既追求品质卓越，又要求价格贴心。“酒鬼酒·自由爱”已被消费者锚定为“高端酒鬼酒品质+胖东来式诚意定价”的化身，精准击中这一核心痛点。同时，产品承载的自由精神与生活美学，使其超越了物质消费的范畴，成为消费者表达自我、追求精神自由的媒介，实现了心价比（情感价值与价格的比值）的全面提升。

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